Ubisofts bezahlt 2,1 Millionen Dollar für die Assassin's Creed Shadows Influencer-Kampagne

Ubisofts Assassin’s Creed Shadows, das am 20. März 2025 veröffentlicht wurde, markierte einen bedeutenden Moment für die traditionsreiche Spielereihe und versetzte die Spieler in das visuell beeindruckende und historisch reiche Setting des feudalen Japan. Mit einem Entwicklungsbudget von schätzungsweise 250 bis 350 Millionen Dollar war das Spiel ein riskantes Projekt für ein Unternehmen, das mit finanziellem Druck und einer sich verändernden Branchenlandschaft zu kämpfen hatte. Ein wichtiger Teil der Werbestrategie war die Investition von 2,1 Millionen Dollar in Influencer Marketing, ein Schritt, der eine Diskussion über das Ausmaß, die Effektivität und die allgemeinen Auswirkungen auf Ubisofts Ansatz bei der Markteinführung eines AAA-Titels ausgelöst hat.

Laut einem LinkedIn-Post von Nick Lombardi von Streamforge, einem Unternehmen, das sich auf Influencer-Marketing spezialisiert hat, hat Ubisoft 2,1 Millionen US-Dollar bereitgestellt, um Inhaltsersteller auf Plattformen wie Twitch, YouTube, TikTok und anderen zu engagieren, um Assassin's Creed Shadows zu bewerben. Diese Kampagne hat Berichten zufolge 179,4 Millionen Aufrufe und 11,9 Millionen gesponserte Aufrufe generiert, wobei 55% des Budgets, etwa 1,08 Millionen US-Dollar, auf Twitch entfielen. Unter den Top-Erstellern soll der Twitch-Streamer HasanAbi (Hasan Piker) 76.510 US-Dollar für seine Teilnahme erhalten haben, was ihn zu einem der bestbezahlten Influencer der Kampagne macht. Andere Plattformen wie YouTube und TikTok trugen zum verbleibenden Budget bei, wobei die genauen Aufschlüsselungen für die einzelnen Schöpfer neben Hasan weniger detailliert sind.

Ubisoft hat diese Zahlen zwar nicht offiziell bestätigt, aber die Zahlen entsprechen den Industrienormen für ein Spiel dieser Größenordnung. Die Marketingbudgets für AAA-Titel liegen oft zwischen 20 und 50% der Entwicklungskosten, was bedeutet, dass die Gesamtausgaben für Marketing auf Shadows’ möglicherweise zwischen 50 und 150 Millionen Dollar liegen. Wenn dies zutrifft, stellt das Influencer-Budget in Höhe von 2,1 Millionen Dollar ein bescheidenes, aber gezieltes Stück dieses Kuchens dar und spiegelt eine strategische Hinwendung zu digitalen Machern gegenüber traditioneller Werbung wie TV-Spots oder Printkampagnen wider.

Warum Influencer?

Influencer-Marketing ist zu einer Grundlage der modernen Spielewerbung geworden. Dabei wird das Vertrauen und die Reichweite beliebter Streamer und Content-Ersteller genutzt, um auf authentische Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Für Assassin’s Creed Shadows machte dieser Ansatz angesichts des langen Entwicklungszyklus des Spiels und der Notwendigkeit, nach mehreren Verzögerungen - von einer ursprünglichen Veröffentlichung im November 2024 auf Februar 2025 und schließlich auf März - für Aufsehen zu sorgen, Sinn. Diese Verzögerungen, die laut Yves Guillemot, CEO von Ubisoft, das Budget um schätzungsweise 20 Millionen Euro erhöhten, verstärkten den Druck, einen erfolgreichen Start zu gewährleisten.

Die 2,1 Millionen Dollar teure Influencer-Kampagne für das Spiel war eine kalkulierte Wette, die zwar für Sichtbarkeit sorgte, deren direkter Beitrag zum Erfolg des Spiels aber unklar blieb. Bei einem Franchise mit einem derartigen Bekanntheitsgrad ging es bei der Investition möglicherweise weniger um die Förderung der Verkäufe als vielmehr um die Gestaltung der Wahrnehmung während einer turbulenten Markteinführung. Während Ubisoft seine finanzielle Zukunft steuert, bleibt die Frage: Hätten diese Mittel besser an anderer Stelle eingesetzt werden können, oder war dies ein notwendiger Schritt in einer Zeit, in der digitale Stimmen zunehmend das Schicksal eines Spiels diktieren? Nur die Zeit und Ubisofts nächster Ergebnisbericht werden die ganze Geschichte erzählen. Bis dahin ist Shadows ein Beweis für die Macht der Marke und die Komplexität des modernen Marketings in der Spielebranche. Wenn ihr ein Fan der Reihe seid, könnt ihr auch den besten Preis für Assassin's Creed Mirage finden in unseren Preisvergleicher.